Google, verdens største annonseselskap, vil snart blokkere annonser. Er det bra?

Det skjer til slutt: 15. februar 2018 blokkerer Googles Chrome-nettleser noen annonser utenom boksen, uansett om du har en egen annonse blokker installert.

Det betyr at Google, nettets største annonseringsfirma, vil begynne å avgjøre hvilke annonser som gjør og ikke blir blokkert i nettleseren din. Bør brukere være fornøyd med dette, eller bekymret for hva Google er opp til?

Noe som dette var nødvendig

Google blokkerer ikke alle Annonser: Bare de på nettsteder som "feiler". I blogginnlegget som annonserte endringen, uttalt Google at de vil blokkere alle annonser på nettsteder med en viss mengde annonser som bryter med standarder fra koalisjonen for bedre annonser. Koalisjonen omfatter tekniske selskaper som Google, Microsoft og Facebook, sammen med medieorganisasjoner som The Washington Post og Reuters. Sammen har de bygget en liste over annonse typer de anser uakseptable. Alle som bruker nettet regelmessig, bør gjenkjenne skyldrene: popup-filer, autoavspilling av videoannonser med lyd, og andre vil bli blokkert:

Alle disse annonsene er forferdelige, og de mobile inkarnasjonene er uten tvil enda verre:

Disse typer annonser gjør det vanskelig å surfe på nettet, og vi ville alle være bedre hvis de gikk bort. Men det er usannsynlig at utgivere vil gjøre denne beslutningen ensidig: slike annonser betaler godt, og at ekstra penger er vanskelig å motstå for medieorganisasjoner som allerede sliter med å komme forbi.

Så Google har besluttet å tvinge problemet.

Fra og med 15. februar blokkerer Chrome-skrivebordet og mobilversjonene alle annonser på et hvilket som helst nettsted som bruker denne typen annonser. Det er vanskelig å overvurdere hvor ødeleggende dette vil være for nettsteder som er blokkert: Chrome brukes av over 60 prosent av brukere av stasjonære og mobile enheter. Utgivere har hatt nesten et år å sørge for at deres nettsted passer til standarden, og dette er en seriøs motivasjon for dem å gjøre det.

Det er lett å se på oppsiden av denne utviklingen. Du som bruker vil kunne surfe på nettet uten å se disse fryktelige annonsene, enten nettsteder blir kvitt dem, eller de blir blokkert. Uten noen form for intervensjon, vil disse typer annonser bare bli enda mer vanlige, noe som gjør internett verre for alle.

Men det er også en potensiell ulempe. Google, verdens største annonseringsfirma, vil blokkere annonser for å kontrollere atferd på nettsteder de ikke eier. Uansett hva du synes om Google, er det mye makt.

Dette er ikke helt utenomtale

Dette er ikke første gang noe som dette har skjedd. Store teknologibedrifter har alltid forandret nettlesere for å forme nettet på bildet, og resultatene har ofte vært positive.

Apple støttet for eksempel ikke Flash på iPhone, en beslutning som antagelig ga oss HTML5-drevet Internett som vi alle nyter i dag. Tidlige popup-blokkere, kombinert med Mozilla Firefox og Internet Explorer, utvilsomt skadet inntekter for medieorganisasjoner i begynnelsen av 2000-tallet, men de gjorde også nettet mye mindre stressende å bruke (popups er mye mindre vanlige nå enn de var da da) . I nyere tid sletter High Sierra sporing forebygging informasjonskapsler regelmessig for å redusere sporing på nettet.

Google har også handlet på lignende måter tidligere. Chrome blokkerer allerede automatisk lydannonser, og har for eksempel deaktivert Flash som standard for en stund nå.

Det er enkelt å se Chrome's kommende annonseblokkering som ligner alle disse endringene: En enkel tweak de kan gjøre for å forbedre Internett for brukere.

Men det er ikke den eneste grunnen til at Google gjør det.

Market Force Awakens

Google gir mange ting unna. Chrome og Android, for eksempel, er fritt tilgjengelige for alle som ønsker dem. Men Google er ikke en veldedighet. Uansett blogginnlegg og pressemeldinger sier alt Google gjør er motivert av bunnlinjen, et trekk de deler med hverandre for profittfirma.

Googles programvare er vanvittig populær, men de tjener ikke penger. Google har i utgangspunktet en inntektsstrøm: deres nærmeste totale dominans av elektronisk annonsering.

Ad blokkering programvare som Adblock Plus og uBlock Origin har truet den inntekten. Hver bruker som installerer en annonseblokkering, er en bruker som ikke tjener penger til Google, og annonseblokkering er blitt mye mer vanlig på ingen måte fordi annonsene på nettsteder har blitt så irriterende.

Ved å straffe nettsteder som bruker disse forferdelige annonsene, håper Google sannsynligvis å stoppe tidevannet for brukere som installerer annonseblokkere. Og Chrome's dominans gir Google denne kraften.

Bør Google være klar over denne kraften?

Google innstiller en presedens med denne endringen. Nå bestemmer Google hvilke nettsteder som gjør og ikke får inntekter fra Chrome-brukere. I stedet for å blokkere bare disse bestemte annonsene vil Chrome blokkere alle annonser på et bruddsted. Den spesifikke årsaken til dette kan være gunstig for forbrukerne på kort sikt, men hva skal stoppe Google fra å misbruke denne strømmen senere?

Den siste Amazon / Google-feeden over streaming-set-top-bokser viser at Google er villig til å utnytte dominerende plattformer for å avgjøre poeng med andre teknologibedrifter - selv om forbrukerne er skadet i prosessen. Den kommende annonseblokkeren i Chrome gir Google muligheten til å kreve inntektene til enhver online-konkurrent, umiddelbart. Er det langt hentet til å tro at de kan bruke den kraften i noen fremtidig fei?

Det kan høres alarmistisk, men det er verdt å tenke på. Noe som dette var nødvendig. Disse annonsene måtte stoppes. Men uansett hva du mener om Google, betyr dette at Google har enda større makt til å forme Internett i bildet. Hvordan du føler om det, avhenger av hvor mye du stoler på Googles gamle motto: "Vær ikke ond".

Fotokreditt: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com