Hvorfor annonsefirmaer elsker Google Ad Blocker, men hater Apples personvernfunksjoner

15. februar begynner Google Chrome å blokkere annonser på påtrengende nettsteder, og vanlige annonseselskaper er ikke spesielt opprørt over det. Faktisk hjalp de Google med å få dette til å skje.

Men du vet hvilke annonse selskaper er opprørt over? Apple skifter Safari for å blokkere uønsket sporing. Seriøst: Annonsebedrifter er rasende. Et åpent brev som heter personvernfunksjonen "sabotasje", og Criteo, et annonsebyrå som tungt sporer brukere, hevdet at funksjonen vil koste dem hundrevis av millioner årlig.

Hvorfor er annonseselskaper aktivt med å hjelpe Google blokkere annonser, bare for å klage høyt om en Apple-funksjon som bare blokkerer sporing? Det er mindre forvirrende enn det høres ut.

Google håper å stemme Ad Blocking Tide

Google selv er det største annonseringsfirmaet på jorden, så du kan tenke det er merkelig at de blokkerer annonser i Chrome i det hele tatt. Men Google og flere andre annonseselskaper er en del av koalisjonen for bedre annonser, en gruppe som velger kategorier av "irriterende" annonser som bør blokkeres. Nettsteder som bruker denne typen irriterende annonser - automatisk avspilling av videoer med lyd, prestasjonsannonser med nedtelling og fullskjermsannonsannonser, for å nevne noen - vil etter hvert se alle annonsene deres blokkert av Google Chrome.

Ulig som det høres, kan blokkering av disse annonsene faktisk være flink for annonsebransjen. Hvis nettsteder som regelmessig serverer irriterende annonser blir straffet for det, vil færre nettsteder føle seg fristet til å bruke slike annonser. Dette burde føre til en mindre irriterende internett, noe som betyr at færre mennesker vil gå gjennom problemer med å installere en egen annonse blokker. Dette kan også bety bedre priser for mindre irriterende typer annonser.

Ikke gjør feil: dette er en annonseblokker som er utformet for å gi fordeler for annonseringsfirmaer. Forbrukerne vil også ha nytte av å se færre irriterende annonser, men det er ikke grunnen til at funksjonen blir tilbudt i Google Chrome.

Du blir overvåket. Stadig.

I mellomtiden, og dette er ikke akkurat overskriftsnyheter, er det mange måter for nettsteder som sporer deg online. Odds er flere forskjellige selskaper som sporer deg på et gitt nettsted, mange ved å bruke det som kalles cross-site tracking. Dette er når en innebygd funksjon på en nettside-en annonse, en eller en innebygd video eller "Like" -knapp-bruker informasjonskapsler for å spore aktiviteten din på nettsteder over hele nettet.

Det er denne typen sporing at Safari's Intelligent Tracking Prevention er utformet for å stoppe. I utgangspunktet lagres bare informasjonskapsler fra nettsteder du besøker direkte regelmessig av nettleseren din. resten blir slettet regelmessig. Med mindre du gjør det til en vane å regelmessig besøke hjemmesidene til annonsenettverk, vil det inkludere de fleste annonser.

Annonseselskaper tror dette er urettferdig, som de oppgav i et åpent brev:

Blokkering av informasjonskapsler på denne måten vil drive en kil mellom merkevarer og deres kunder, og det vil gjøre annonsering mer generisk og mindre rettidig og nyttig.

Apple, for deres del, sier at annonseselskapene bare har gått for langt. Å sitere et firma talsperson:

Annonsesporingsteknologi har blitt så gjennomgripende at det er mulig for annonsesporingsfirmaer å gjenskape flertallet av en persons nettleserhistorikk. Denne informasjonen samles uten tillatelse, og brukes til annonsemålering, slik annonsene følger folk rundt Internett.

Det er rimelige argumenter som skal gjøres for begge sider her, men i utgangspunktet argumenterer begge selskapene for deres økonomiske beste. Annonser suppleres med informasjon om nettleserloggen er mye mer lønnsomt, så selvfølgelig vil annonseselskaper argumentere for dem. Apple øker i mellomtiden kundens tillit ved å blokkere den typen sporing som brukere finner skumle, så flere vil kjøpe sine datamaskiner og telefoner - alt uten å koste Apple mye av alt.

Apple bryr seg ikke om annonseinntekt

Google kan selge maskinvare, men de er først og fremst et reklamebyrå. Slik gjør Google det store flertallet sine penger, så det er usannsynlig at Google noensinne vil gjøre noe som faktisk ville skade reklameinntekter.

Apple, i utgangspunktet, gjør i utgangspunktet alle pengene fra å selge maskinvare og tjenester, og nesten ingenting fra reklameinntekter. Dette betyr at de ser annonsering mindre som en inntektskilde og mer som en potensiell irritasjon for brukerne. Å sitere Matt Rosenberg:

Apple stoler ikke på en annonsevirksomhet, slik at de prioriterer brukeropplevelsen. Det faktum at det er et valg mellom ad tech og brukeropplevelse, snakker ikke godt for hva annonseteknikken har gjort.

Annonsører har blitt vant til å vite i utgangspunktet alt du gjør online, så de ser funksjoner som Apples personvernfunksjon som en trussel. Og de har rett: dette vil koste dem penger. Måten mer enn Google blokkerer faktisk noen annonser.

Som det er alt å si at det er verdt å tenke på hvordan de ulike teknologibedrifter du samhandler med tjene penger, fordi det i utgangspunktet påvirker de forskjellige tingene de verdsetter. Google vil at internett skal være gratis og annonsestøttet, mens Apple vil at kundene skal føle at noen har sin tilbake. Begge disse er legitime strategier, og du kan bestemme deg selv som er bedre tilpasset dine interesser.

Fotokreditt: Jeramey Lende / Shutterstock.com