En titt på populære (offentlige) nettsted rangeringstjenester

Det er ikke nektet at alle som eier en blogg på en eller annen måte, sporer statistikken og rangeringer av deres nettsted. Tross alt må man måle veksten på en eller annen måte, man må vite om de er på rette spor for vekst og velstand.

En måte å gjøre dette på er bare å sjekke statistikken på nettstedet ditt, enten gjennom et integrert sporingssystem eller en ekstern en som Google Analytics. Mens dette gir deg en oversikt over trafikken og besøkende, gir den deg ikke et bilde av hvordan nettstedet ditt sammenligner med andre. Det er her trafikkanalysetjenester som Compete.com og Alexa kommer inn.

Denne artikkelen vil dekke de viktigste aktørene i markedet for trafikkanalyse og rangering, og undersøke hvordan de fungerer, hvordan og hva slags data de bruker til å rangere nettsteder, og viktigst, deres gyldighet av deres rangeringer. Full liste på klikk.

Måter å samle trafikkdata på

Det er 3 viktige måter å samle inn og estimere trafikk for et nettsted:

• Spor brukere med tilpasset installert programvare (for eksempel verktøylinjer) og registrer nettstedene de besøker, bruk deretter dataene kollektivt til å anslå hvor populært et bestemt nettsted er. Hovedproblemet med denne metoden er at verktøylinjer ikke er populære blant brukere, spesielt teknisk kunnskapsrike brukere, og dataene er noe skjeve mot hva slags personer som vil bruke verktøylinjene (de ikke så kyndige Internett-brukerne). For å gjøre saken verre, fungerer noen av verktøylinjene bare for enkelte nettlesere, mens andre selv er klassifisert som spyware / malware.
• ISP-data sporing. En mer direkte måte er å samle store mengder data fra Internett-leverandører og kontrollere hvilke nettsteder bredbåndsbrukere besøker. Dette alternativet er langt det mest nøyaktige, men det er også den mest begrensede på grunn av personvernloven.
• en Intern rangering basert på ulike beregninger, f.eks Google PageRank, som bruker koblinger og koblingskvalitet for å bestemme et nettsteds rangering.

De fleste websporingstjenester bruker en kombinasjon av de to første metodene, mens noen er helt basert på en. Her er en oversikt over de mest populære tjenestene, og hvordan de fungerer.

Compete.com

Konkurranse er en populær måte å måle trafikk på, og har vært i drift siden 2000. Konkurrer bruker trafikk fra brukere med sin konkurrerende søkeboks installert til rangering av nettsteder og estimering av trafikk, i tillegg til data fra Internett-leverandører og andre beregninger. Konkurranse tilbyr også flere betalte tjenester, inkludert søkanalyser som sammenligner nettstedssøkeord.

Som alle trafikkstasjoner, er Compete.coms rangeringer like pålitelige som dataene de har, som i deres tilfelle er samlet ut fra flere kilder, inkludert en verktøylinje, data fra Internett-leverandører og online-undersøkelser. Fordi data er samlet og estimert fra flere kilder, er det tilbøyelig til å være mindre partisk enn om det ble samlet fra bare én kilde, f.eks. en verktøylinje.

Alexa

Alexa, grunnlagt tilbake i 1996, og nå eid av Amazon, samler data fra bare én kilde: dens verktøylinje for Internet Explorer og plugins for Firefox og Google Chrome, og rangene av nettstedet beregnes på 3 måneders basis. Gjennom disse årene har det blitt så populært at mange annonsører og nettredaktører bruker det til å estimere trafikk.

Som Alexa rangerer nettsteder basert på bare en datakilde, er det ofte sitert som stort unøyaktig i forhold til andre sporingstjenester, og med rette. Alexa bruker bare en datakilde, og at dataene helt og holdent er basert på om brukeren har en verktøylinje installert, men noen antivirusprogrammer klassifiserer selv Alexa-verktøylinjen som skadelig programvare.

Til slutt beregnes Alexa rangene på en 3-måneders basis, noe som er relativt lang tid, spesielt i en raskt voksende online verden. Til tross for alt dette er Alexa brukt av mange bloggere til å rangere nettsteder, og er populært blant annonsører for å estimere trafikk på nettsteder.

comScore

comScore samler data fra en valgt gruppe brukere som har comScore-overvåkingsprogramvare installert på sine systemer, som sporer deres besøk og aktivitet på nettstedet. Så langt sender over 2 millioner mennesker data til comScore, som bruker det til å skape trafikkrangeringer og estimater for markedsføringsformål (for eksempel å selge dataene til store annonsører og forskere). Selv om rangeringer og data er kommersielt tilgjengelige, er det populært blant reklamebyråer og online markedsforskere.

comScore handpicks sine brukere basert på alder, plassering, inntekt, etc., noe som gir den en bred representasjon av webtrafikk og demografi, noe annet trafikkrangeringsservice gjør det ikke. På grunn av den kostbare måten dataene samles på, er comScores trafikk og rangeringer ikke tilgjengelig foruten en topp 100-liste. Brukere og markedsførere må betale for dataene. Det du får skjønt, er av høy kvalitet.

Quantcast

Quantcast er en av de nyere aktørene i markedet, og har vært aktiv siden 2006. Den samler data fra nettsideeiere som setter inn en kodestykke i deres HTML-kode, og sender besøkende data til Quantcast. Tjenesten sporer bare amerikanske besøkende for tiden.

Quantcast sporer data direkte fra nettsteder, og hva som gjør det annerledes enn andre er at det kun kan sammenligne nettsteder som begge deltar i systemet, men det er fortsatt noe av en “nisje” service.

Quantcasts trafikkdata er like nøyaktige som det kan få, siden det har direkte tilgang til nettsteder og kan spore hver enkelt besøkende (med bruk av cookies også). Fordi det kun samler data fra nettsteder som deltar, har det ikke et bredt rangeringssystem - du kan sjelden sammenligne nettsteder som ikke er på Quantcast. Men de som er, dataene kan være gyldige. Quantcast estimerer trafikk på enkelte nettsteder som ikke deltar via sporingskapsler, men de er ikke like nøyaktige.

Google Trender

Google Trends er en tjeneste som tilbys av søkegigant Google, som viser og rangerer et bestemt søkeord i forhold til det totale søkevolumet. Det er også mulig å sammenligne flere søkeord mot hverandre, og vise dataene fra en periode på flere år. I tillegg kan dataene innsnevres ned til land, by, språk osv.

Som du kanskje vet, er Google Trends data basert på Google-søk. Det brukes til å vise volumet av søk for et bestemt element, eller sammenligne flere elementer, noe som gjør det til et flott verktøy for forskningsformål.

Google Trender kan brukes på flere måter, for eksempel å sammenligne hvor ofte en setning søktes. Den kan også brukes til å sammenligne forskjellige steder, f.eks. Engadget vs Gizmodo over tid, eller i forskjellige regioner (for eksempel USA).

Google PageRank

PageRank, utviklet av Larry Page for Google i slutten av 1990-tallet, er en algoritme for rangering av nettsteder i Googles søkemotor. Den bruker data basert på hvordan nettsider knytter hverandre til å skape en rangering fra 0-10.

(Bildekilde: Wikipedia)

Det er allment kjent at PageRank brukes internt av Google, og det er en populær standard for å måle et nettsteds betydning på nettet. Samlet sett oppdateres det 1-2 ganger i året, og rangeringsalgoritmen endres innen en viss tid. Hele søkemotoroptimaliseringsindustrien (SEO) er bygget opp for å optimalisere sidens PageRank.

Google bruker PageRank som sine viktigste tiltak for å bestemme resultatene i søkemotoren, og nettsteder med høy sidestilling (6+) vurderes “innflytelsesrik”. PageRank brukes ikke generelt til å estimere trafikk på nettstedet, siden det ikke rangerer nettsteder basert på trafikk, men heller basert på nettstedets betydning. Men det betyr ikke at PageRank ikke er nyttig - det er fortsatt en av de mest populære måtene å bestemme et nettsteds ekte popularitet.

Konklusjon

Skal jeg være bekymret for mine rangeringer? Skal jeg til og med bryr meg? Vel, bruk av web trafikk estimatorer og rangering tjenester er ikke nødvendig for noen nettstedseier - de fleste har noen form for statistikk sporing som Analytics installert, og for det meste er det alt som betyr noe.

Men det er situasjoner der rangeringen på en av disse tjenestene er viktig. For eksempel vil potensielle annonsører se på rangeringene dine for å estimere hvilken type trafikk nettstedet ditt får, og anslår nettstedets betydning. Alexa rangeringer, for eksempel, uavhengig av deres brukervennlighet, brukes fortsatt til å måle nettstedet popularitet ved å annonsere tjenester som BuySellAds.

Teknisk sett har disse tjenestene ingen betydning for den enkelte nettstedseieren, men de betyr noe for dem (for eksempel annonsører) som sammenligner egenskaper og bestemme hvor du skal sette pengene sine, spesielt de mediebedriftene som ønsker å skaffe seg nettsteder. Selv om dataene ikke er så nøyaktige som det burde være, er de fleste tjenestene alt som er tilgjengelige for å måle et nettsted mot en annen.