Hva er neste for Facebook?

All sprøytenarkoman om Facebook som går med på aksjemarkedet har forårsaket en opprør i finans og teknologi verden. Mange endringer er florerer, og man kan ikke unngå å lure på hva som er neste for Facebook? Vil det forandre din Facebook-opplevelse? Det enkle svaret er Ja. Selv om du ikke godtar det, kommer det til å endres på verdens mest kjente sosiale medierplattform.

Kanskje du vil se flere annonser eller flere mobilapper, eller kanskje du vil føle at du vil miste kontroll over personvernet ditt på Facebook. Bunnlinjen er hvis du er koblet til Facebook på noen måte i det hele tatt, så vil du bli påvirket av disse endringene på en eller annen måte.

Nylige endringer

Facebook ble startet i 2004 av Mark Zuckerberg (og venner) og har siden blitt den største sosiale medierplattformen som brukes av millioner til å koble med familie og venner. For å få en ide om hvor stort et marked vi snakker om, har Facebook totalt 901 millioner månedlige aktive brukere, hvorav 488 millioner (54,16%) aktive brukere forbinder via mobilprodukter. I gjennomsnitt bruker mer enn 500 millioner mennesker Facebook hver dag. Den er tilgjengelig på 70 språk og 80% av brukerne er utenfor USA og Canada.

(Bildekilde: informasjonstekniker)

Fra lanseringen har Facebook alltid forbedret sin teknologi og plattform for å tiltrekke seg utviklere og annonsører. I fjor lanserte de Timeline, en ny og forbedret versjon av Facebook-profilen, som viser viktige hendelser og nyheter fra en brukers profil, som i hovedsak holder rede på hva som har skjedd i en persons liv siden de ble med på Facebook. Nylig har Facebook lansert Facebook Camera, en ny mobilapp for Facebook-mobilbrukere, som vil forbedre mobilbrukernes opplevelse, med en raskere måte å laste opp bilder til deres Facebook-konto. Dette i seg selv er en indikasjon på Facebooks vilje til å forbedre brukeropplevelsen og også å bevare brukerengasjementet på nettstedet.

Et konsentrert fokus i annonser

Hvis du ikke har lagt merke til, har Facebook forbedret appen sin for å støtte nye typer annonser, for eksempel nye Premium-annonser på høyre side av profilen, i nyhetsfeeden selv når du logger deg ut av Facebook og på mobilnytematen. Facebook har også oppdatert sin annonseplattform for å legge inn seks nye annonsetyper direkte i innholdet. Dette nye systemet tillater annonsører å lage en sideinnlegg eller -historie (som Facebook kaller det), som kan være statusoppdatering, foto, video, lenke, spørsmål eller hendelse, og deretter markedsføre den som en annonse.

(Image Source: Scribd)

Som Facebook øker tilstedeværelsen av annonser på deres sider, vil brukeropplevelsen definitivt bli påvirket. Det var ikke nok å vise anbefalingsannonser ved hjelp av våre liker og interesser (som kan slås av) eller til og med sponsede historier på vår nyhetsmating og Tidslinje. Det er definitivt press for Facebook for å øke inntjeningen, og de vil nok gjøre det gjennom sine mobile produkter (det er fortsatt uten reklame som dette skriver), men mer på det senere.

Backlash fra Interruptive annonser

Twitter hadde begynt å vise sponsede annonser i profilstrømmen for en tid siden, ikke mye forskjellig fra hva Facebook gjør. Flyttet satt ikke bra med Twitter-brukere, så hva skjer med Facebook? Dette svaret er fortsatt avhengig av brukernes aksept og Facebooks evne til å målrette sine sponsede historier til rett publikum. I tillegg, hvis Facebook kan opprettholde kvaliteten på annonsørens sponsede historier, så er det en sjanse for at folk vil være mottakelige og til slutt nyte å se annonsene i profil- og nyhetsfeeds. Annonsører vil også bli presset til å være mer kreative når de produserer sponsede historier, spesielt for å engasjere brukere som ikke allerede er fans av deres merkevare. På baksiden er det en mulighet for at brukerne kan reagere negativt på disse premiumannonsene, spesielt hvis nyhetsfeeder begynner å bli mer av en strøm av sponsede annonser i stedet for ekte aktivitetsfeeder fra vennene sine. Integrasjonen vil spille en stor rolle i å bestemme utfallet.

Forgreninger

Noen kilder sier at Facebook kan begynne å vise annonser på tredjepartswebsteder (som Google Ad Services gjør), som Erin Egan, Facebooks direktør for personvernspolitikk, sa i en nettprat, "Vi har alltid sagt i databrukspolitikken at vi kan vise annonser fra Facebook, og vi kan bruke den samme informasjonen til å vise deg en annonse av Facebook, "sa hun. Hva dette betyr er det med dataene som Facebook har om sine brukere - og vi snakker om mye data her: interessene, de liker, de appene de foretrekker, spillene de spiller - de kan tilby målrettede annonser basert på dette hvelvet av informasjon. På samme måte kan de bruke disse dataene til å levere annonser til deg utenfor Facebook.

Utfallet ville være noe slikt: Hvis du slipper en statusoppdatering om å likne et bestemt merke av nettbrettet på Facebook, når du surfer på andre nettsteder du besøker (nettsteder som har valgt Facebook-tredjepartsannonser selvfølgelig), vil du se annonser som er relatert til din foretrukne merkevare av bærbare datamaskiner. Og det er ikke alt, all informasjon du legger inn på Facebook, kan brukes til å bygge en profil av dine interesser som kan benyttes av annonsører via Facebook for å hjelpe deg med annonser som passer din interesseprofil. Forhåpentligvis, hvis det skjer, vil Facebook tenke på noe nyskapende for å gjøre disse annonsene brukervennlige uten å ødelegge brukerens personvern.

Utvikling av et mobilnettsted

Over halvparten av brukerne bruker Facebook via mobilprodukter. Det er bare logisk for Facebook å videreutvikle sin mobilannonseplattform for å øke potensiell inntekt. Den vanlige praksisen ville være å vise annonser ved lanseringen av en app nederst på skjermen. Det er imidlertid også de forskjellige operativsystemene som skal overholde, og deretter de ulike skjermstørrelsene på smarttelefoner og tabletter å holde seg til; det kommer til å bli en utfordring. Også et problem er det begrensede romutviklerne må leke med. Ser du fullskjermsannonser eller parkerer annonsene dine til en side av skjermen? Det er behov for en nyskapende strategi som skal brukes til nytte før Facebook trer inn i mobilplattformen.

Det er heller ikke tilfeldig at Facebook kjøpte Instagram for en million dollar, så kjøpte Face.com, en ansiktsgjenkjenningsteknologi to måneder senere. Vil Facebook komme opp med en ny måte for sosial samhandling, noe som muliggjør raskere ansiktsmerking for en løpende fotodeling-opplevelse? Facebook har endret ansiktet til sosiale medier før, hva er å stoppe det fra å endre status quo?