Symboler og dens innvirkning i Logo Design
Et av de mest dynamiske verktøyene grafiske designere bruker til å lage flotte logoer er symbolet.. Ved utformingen av en firmalogo er en av hovedtemaene å definere identiteten, dvs. for å representere tydelig hvem selskapet er og hvordan det vil bli oppfattet. En mesterlig utført logo materialiserer identiteten til brukeren og alle de som samhandler med logoen. Nå, som designere, må vi gjenkjenne og respektere hva som gir logoer denne kraften til å definere - vårt mål er å skape høy kvalitet og effektive logoer for våre kunder.
Et symbol, For oss i designverdenen er det vanligvis en kombinasjon av grafiske elementer som representerer noe for oss - med andre ord et bilde som forteller en historie. Kenneth Burke, det tjuehundre århundre teoretiker og kritiker, beskrev mennesker som “symbolbruk, symbolfremstilling og symbol misbruk av dyr” Vår interesse som designere bør ligge i hvordan man bruker symboler på riktig måte, og for å unngå enhver feilaktig fremstilling til enhver tid!
Det siste vi ønsker å gjøre er å bruke et symbol feil, og som et resultat få en klient til å se dårlig ut. (Øksen er et symbol som kommer opp i dette uheldige scenariet.)
Påvirkning av symboler i logoer
I en verden der mennesker og bedrifter er mer gjenkjennelige for hva de representerer enn for hvem de er, er symboler blitt stadig viktigere, og bruken av dem stadig mer komplekst.
Noen kan hevde at en logo er faktisk et symbol, men det er ikke så enkelt. En logo blir symbolet for selskapets identitet, og bruker samtidig eksisterende symboler for å gjøre jobben sin.
Hvis det er gjort riktig, kan symboler brukes til å utnytte det mest ubevisste nivået av menneskelig ønske, og dermed når de innlemmes i logo-designen, oppretter symboler grasiøst foreninger mellom et selskap og det selskapet vil gjerne representere.
Hvordan Symboler påvirker Branding
Branding er viktig for dagens sosiale liv, for virksomheten, for kollektive identiteter og for den moderne menneskelige erfaring. Det gjør at folk kan identifisere, organisere, klassifisere, legemliggjøre og få mening i verden.
Fra et psykoanalytisk perspektiv er å skape merkevarer knyttet til å forstå hvordan mennesker kommuniserer og uttrykker følelser gjennom symboler. Det kan betraktes som manipulasjon, men egentlig er det et spørsmål om å forstå de grunnleggende om menneskelig kommunikasjon og hvordan våre sinn arbeider for å skape en følelse av tilfredshet i oss.
Varemerker må være konkurransedyktige. Symbolene som brukes til å representere merkevaren, må være sterke. Foreningene folk gjør via symbolene, er avgjørende for hvordan de etter hvert klassifiserer sine merker og dermed valgte å samhandle eller ikke interagere med merkene der ute.
Tips om bruk av symboler i logoer og merker
1. Storytelling
Husk at ikke alle symboler er skapt likeverdige symboler som forteller en historie. Gjør din forskning og sørg for at symbolene som er innlemmet i logoen din, ikke bare er vakre ansikter, men formidler klare og konsise representasjoner.
2. Internasjonale perspektiver:
Undersøk symboler fra flere perspektiver - det til klientene, deres målgruppe, og til og med utover deres normale sosiale og kulturelle sammenhenger. Hva et symbol representerer i en kultur, er kanskje ikke det det representerer i en annen. Dette er avgjørende for selskaper som søker å skape internasjonale identiteter og merker.
3. interessekonflikter:
Igjen, gjør din forskning. Ikke bruk flere symboler i en logo eller merke som muligens representerer motstridende ideer. Det er greit å kombinere krefter, men vær forsiktig så du ikke overbelaster på symboler, eller par symboler som forårsaker friksjon. Du vil at logoen skal uttrykke en samlet melding.
4. Forklar kommunikasjonen
Hver logo skal kommunisere noe. At noe er overlatt til klienten for å bestemme og designeren skal utføre. Symboler er kraftige kommunikasjonsenheter når de brukes klokt. Et smart symbolsk element i en logo design kan uttrykke alt, men designeren må være forsiktig med å uttrykke en ting bra, ikke mange ideer dårlig.
Som med en hvilken som helst enhet, er det grenser for hva disse grafiske verktøyene kan gjøre, derfor hold det konsistent. Klienten kan motstå å være altfor spesifikk i sin melding, men som designer er det din jobb å understreke behovet for symbolsk påvirkning.
5. Symboler som interagerer:
Alt som visuelt representerer selskapet kommer til å definere det. Dette er den generelle ideen bak merkevaren og dens logo. Håpet er at folk forstår hvem selskapet er og vil inkludere merkevaren i sitt liv. Designeren må være samvittighet at symboler ikke eksisterer alene, siden oppfatningen har vært i en konstant samspillstilstand. Symboler har derfor venner og de har fiender. Designeren må lære å gjenkjenne hvordan dette vil påvirke den samlede virkningen av merkevaren og logoen.
Utmerket bruk av symboler i logoen
Her viser vi noen eksempler på selskaper der ute som gjør utmerket bruk av symboler i deres logo.
E T.V. - Utropstegn: spennende, stand-out, viktig. 
Batman - Flaggermusen: Mystisk, natteliv, mørke, sensorisk. 
Nike - swoosh: bevegelse, godkjenning, hastighet, nøyaktighet. 
lekegutt - kaninkaninen: lekfull, uskyldig, søt + sløyfe: formell, gentlemanly, klassisk. 
Mål - Bulls-eye: Rett på Mark, Nøyaktig, Vinner. 
Speiderjenter - kløveren: lykke, ungdom, hellig treenighet. De tre kvinnelige profilene: kvinnelighet, hellig treenighet, likestilling. 
McDonalds - Golden Arches: passasje måte, innbydende, lykke. 
Windows - Vindu: åpenhet, tilkobling, åpenhet + Flagg: seier, lojalitet, fyrtårn. 
Apollo - Fire hjul: transport, enhet, pålitelighet. 
Redaktørens notat: Dette innlegget er skrevet av Sebastian Guerrini for Hongkiat.com. Sebastian er grafisk designer og bildekonsulent, med doktorgrad i kommunikasjon og bildestudier, i dag på sitt internasjonalt anerkjente designstudio, Guerrini Design Island i Buenos Aires, Argentina.
