5 Vanlige egenskaper av en viral webvideo
Virale videoer kan være så nyttige på mange fronter, fra å være en effektiv markedsføringsenhet (for eksempel Honda - The Cog) til et verktøy for å kjempe for sosiale årsaker (for eksempel KONY 2012). Ved levering på riktig måte, virale videoer kan ha en mer betydelig innvirkning på folk enn å være rent kilde til underholdning. Før det kan gjøre det, må det nå ut til så mange mennesker som mulig via nettverkseffekter av Internett.
Spørsmålet er: Hvilke kvaliteter må videoen ha før den blir viral?
1. Universal Appeal
Selvfølgelig, hvis du vil gjøre videoen din viral over hele landet eller verden, kan det ikke være noe som bare du eller en liten gruppe mennesker vil sette pris på eller forstå. Det kan ikke være morsomt for en, men støtende mot en annen. Det er sant at en manns kjøtt er en annen manns gift, så det er ikke lett å lage en video som skal tolkes på samme måte over mennesker og kulturer.
En slik viral video som har gått rundt siden 2007 er en "Charlie Bit My Finger - Again!". Ved siste sjekk hadde det allerede 450 millioner visninger! Selv om det er et søtt en-minutters videoklipp, ser jeg ikke akkurat hvordan det klarte å slå det nummeret.
Uansett, sjekk ut klippet, og du vil se at det er det jeg mente med "universell appell". Det er ingenting å diskutere hvordan man tolker videoen, og det er definitivt ikke støtende for folk fra forskjellige deler av verden. Det er bare klart ... skjønnhet.
2. Kort og enkel
Internett-brukere er multi-oppdragsgivere. Dette er tydelig fra måten vi navigerer fra en nettside til en annen, vanligvis uten å lese hele innholdet på siden. Når det gjelder Internett der vi forventer at ting skal være raske, er målgruppen vanligvis en som har en kort oppmerksomhet, og ikke mye tålmodighet.
En viral video bør vanligvis ikke vare lenger enn tre (til fem, hvis du må) minutter. Bortsett fra å holde det kort, må meldingen du sender ut være tydelig. Dette betyr at videoen er enkel for alle å forstå (som med # 1). Når det er enkelt, vil folk sannsynligvis dele videoen på en sosial medieplattform som Facebook, slik at flere får se det.
Når det er enkelt, blir alle nesten samme melding uansett hvordan de tolker videoen. Som et resultat får du det du vil ha: en viral video som forteller hva du vil fortelle.
3. Følelsesmessig innhold
Vi mennesker er følelsesmessige skapninger. Det er derfor vi er naturlig trukket til ting som vekker våre følelser. Videoer som viser morsomme babyer eller kjæledyr og sint rants får oss til å føle på samme måte som de ikke har empati. Når vi føler de samme følelsene som videoen skildrer, føler vi trang til å dele den med andre og si, "Ja, dette er så sint / trist / glad jeg er". Det er også derfor hjertebrukte mennesker har en tendens til å dele tragiske kjærlighetssanger på Facebook-veggen deres.
Jonah Lehrer fra Wired skrev en interessant artikkel som hevder at følelser oppsto av virusvideoer, er det som får dem til å virke. Dette er fordi i den elektroniske verden, er vi mindre i stand til å uttrykke våre følelser gjennom ord, og vi kompenserer delvis for det ved å lage uttrykksikoner.
Som et resultat tvinger bilder og videoer spesielt som er svært emosjonelle, oss til å dele dem som de kan representere og uttrykke våre følelser bedre enn tekst og uttrykksikoner kan noensinne gjøre. Hvis et bilde er verdt tusen ord, forestill deg hvor mange ord det er en video verdt?
4. Handling
Å sette noen form for 'Call to Action' vil oppfordre folk til å dele videoen med vennene sine og slå den til viral. Det trenger ikke å være et direkte anrop til handling. Faktisk fungerer et subtilt tiltak til handling bedre under noen omstendigheter fordi det får oss til å tro at vi har friheten til å velge å dele eller ikke, i stedet for å være sviktet i å gjøre det.
Et subtilt anrop til handling kan eksemplifiseres av denne videoen (34 millioner visninger) der en North Carolina pappa bokstavelig talt skjøt datterens bærbare med sin pistol over noen respektløse innlegg hun postet. Et direkte anrop til handling er mer tydelig, akkurat som hvordan kampanjen "KONY 2012" (90 millioner visninger) stavet ut trinnene seerne må gjøre for å stoppe Ugandas militære leder, Joseph Kony fra å begå ytterligere kriminalitet mot menneskeheten.
Det enkleste handlingene kan også inkludere å klikke på en lenke til et nettsted for å sjekke hvilken melding videoen reklamerer for, eller til og med å spørre seerne å spre videoen.
Husk at hvis videoen din er tilstrekkelig nok til seerne, vil de selvsagt spre det til vennene sine uten å bli bedt om det.
5. Identifiserbar og relativ
Når vi deler noe på våre sosiale nettverk, viser vi faktisk et lite stykke av oss selv til resten av verden. Hvis vi deler kvalitetsinnhold, vil folk se oss som en god smak. Du kan hevde at alle har forskjellig smak. Det er sant, derfor har det trolig fått mer å gjøre med identiteten som vi ønsker å anta gjennom vår online profil.
Med andre ord, videoen som vi lager, burde være noe som målgruppen din ønsker å bli assosiert med. Dette vil indusere deling og spredning av videoen din til ønsket publikum.
Noen videoer er mer allestedsnærværende enn andre og er dermed i stand til å feie over nettet universet enkelt. Disse videoene er de som folk kan identifisere med, nemlig innhold som humor og popkultur. Når du lager videoer som det store flertallet av den elektroniske befolkningen kan forholde seg til, formidler den på en eller annen måte fordi det er en høyere sjanse for at folk liker det.
