Hvordan inspirerende logoer kan påvirke bunnlinjen din
La oss snakke logoer. Du vil gjøre din bedrift eller merkevare skiller seg ut. Du vil at navnet ditt skal bli husket og delt. Du vil gi din merkevare personlighet og følelse. Å designe en logo for merkevaren din er ikke bare et smart trekk, det er en investering på forhånd med en varig innvirkning på bunnlinjen. Med logoer er det imidlertid viktig å få det riktig. Det er en så viktig del av merkevaren din at den må slå den rette målgruppen demografisk, kommunisere rett og slett, og være brukbar på en hvilken som helst skala fra en kaffekopp til et billboard. Jeg har sett en million logoer, OK, kanskje ikke en hel millioner, kommer over skrivebordet mitt, og jeg kan fortsatt peke på de som jeg synes å jobbe og de som ikke gjør det.
Hvordan vet jeg? Jeg ser de vellykkede om og om igjen, kanskje med en liten tweak her og der, men jeg vet fra konsistensen at selskapet har kuttet gjennom den nåværende informasjonen overbelastning og slått på et sterkt, klart kommunikasjonsverktøy.
Her er spørsmålet bedriftseiere ofte spør seg: Hva gjør en godt designet logo, og pengene jeg har brukt på det, til min bunnlinje? Her er svarene, etter hopp.
Bilde
Din logo er ditt telefonkort. Tenk på det som gaven som fortsetter å gi. Å sette et navn og et ansikt på merkevaren sementer din alvor som et foretak. Å undersøke hva bildet ditt skal være og hvordan logoet ditt vil oppsummere det, og dermed bruke penger på et profesjonelt design gir forretningsrespekt.
Folk kobler først til en logo, og førsteinntrykk er viktige for bedriftens bilde. Bildet er et bunnlinje for suksess og lang levetid i virksomheten.
Adgang
Noen kaller det mindshare. Det er en måte å komme inn i kundens hoder. En logo gjør at fordi den er vellykket, kobles den øyeblikkelig til. Tenk på logoen din som en måte å få kundenes eller kundenes oppmerksomhet uten å kaste dem en ting og uten at de trenger å kjøpe ting -.
En logo kommuniserer ikke bare et visuelt bilde og et navn, eller et slagord. Det kommuniserer og ideer, eller en filosofi ved å utløse følelser og mentale bilder i tankene dine.
(Bildekilde: Fotolia)
Vi vet at mindshare fungerer fordi så mange selskaper har overtalt folk til å tenke som de gjør med en logo - en swoosh, for eksempel - eller et slagord - “Bare gjør det,” for eksempel. "jeg" er det matematiske symbolet for “imaginært tall.” Men ikke på markedet. Der blir det oversatt som Apple-produkter. Enten forbrukere er Apple-kunder, ikke "jeg", som i iPad og iPhone, betyr nå Apple i tankene til tusenvis av dem.
Tilgang til kunder er viktig for bunnlinjen, og jo større din tankegang med kjøperen, desto flere produkter vil du selge til dem.
Tillit
Publikum du markedsfører, er sofistikert. Selv barn nå har vært rundt blokken, utsatt for tusenvis av annonser, jingler, merkelogoer og markedsføringstiltak rettet spesielt mot dem. Barn reflekterer foreldrenes kjøpekraft.
En god, konsekvent logo som gjenspeiler nøyaktig hva firmaet ditt og merkevaren handler om, bygger tillit hos forbrukerne. Tillit går igjen, til første inntrykk.
(Bildekilde: Fotolia)
Ser logoen din profesjonell ut? Hvis det var på et forretningsmøte, ville det stå opp rett, se dem i øyet, ha et fast håndtrykk? Hvis varemerket ditt innebærer underholdning, reflekterer din logo det? Er det morsomt? Er din logo unik? Eller ser det ut som noe du setter sammen fra klippekunst og malingsprogrammer, en online design gård eller logo-genererende nettside - shoddy og billig? Verst av alt, ser logoen ut som en ripoff av et annet selskaps?
Tillit er nødvendig for bunnlinjen din.
Lojalitet
Hvis en logo konsekvent forbinder med kunder, og hvis forbrukeren knytter logoen med tillit, blir de lojale. Hva er forskjellen mellom en slags kaffe og en annen, en slags pizza og en annen, en slags atletisk sko og en annen? Ikke mye egentlig. Men jeg har venner som fortsatt bestiller bare Little Caesars pizza fordi de liker den lille fyren i logoen som sa “pizza pizza, pan pan!” i kjedens reklamefilmer.
(Bildekilde: Fotolia)
Noen ganger kan den rene underholdningsverdien av en logo skape lojalitet. Men hvis logoen din konsekvent forbinder kunden med et godt produkt, har du en lojal kunde.
Lojale, gjenta kunder er alltid gode for bunnlinjen.
Belønning
Kjøpe er oppfatning. Studier har vist at mellom en skål med M & M-er som er alle en farge, og en bolle med M & M-er som er forskjellige farger, vil folk gå til blandeskinnskålen hver gang? Hvorfor? Fordi menneskets sinn liker variasjon.
Gitt to kaffebarer ved siden av hverandre, en med en fengende, spennende og hyggelig logo, en annen med et blidt, generisk tegn, hvilken ville du gå inn i? Den hvis logo gir deg beskjed om at du skal ha en god opplevelse der du drikker kaffe. Belønningen din logo bringer inn folk til å gå i døren og kjøp produktet er flott for bunnlinjen din.
Redaktørens notat: Dette innlegget er skrevet av Christopher Wallace for Hongkiat.com. Chris er Vice President for Salg og Markedsføring for AmsterdamPrinting.com, en ledende leverandør av personlige produkter.
