Nybegynners guide til SEO Best Practices - Del 3/3

Vi har nådd del tre av SEO guide serien. Så langt har vi sett på:

• Nybegynnerveiledning for søkemotoroptimalisering, del I - Søkeordforskning og din generelle tilnærming til en SEO-strategi og,
• Nybegynnerveiledning for søkemotoroptimalisering, del II - Hvordan du bør tenke på å utvikle nettstedet ditt og skape innhold.

Nå er det på tide å se på link bygning, som så mye som noe vil avgjøre hvor sidene rangerer for forskjellige søk.

Vi vil også ta en titt på analytics slik at du kan forstå hvordan SEO-innsatsen din har jobbet og få innsikt i hvordan du kan forbedre dem. Med mindre du måler resultater, kaster du i utgangspunktet ting i vinden og håper de lander der du vil. Analytics vil gi oss beskjed om hvilken vei som blåser og peke oss på jetstrømmer slik at våre SEO lander hvor vi vil.

La oss begynne å snakke om koblinger og hva som gjør en link mer verdifull enn en annen.

4. Link Building

Lenker mer enn noe vil avgjøre hvor sidene rangerer. Hvis du bygger et søkevennlig nettsted og genererer innkommende koblinger til sidene dine, kommer du til å få søketrafikk. De to hovedspørsmålene med lenker er hvor får du dem og hvilke er de beste koblingene for å få. La oss takle det sistnevnte spørsmålet først.

Hvilke er de beste koblingene for å få?

Google populariserte ideen om koblinger som en rangeringsfaktor. Lenker er kjernen i Googles PageRank-algoritme. Kjernen var ideen om at en lenke teller som en stemme eller anbefaling fra en side til en annen. Over tid har dette utviklet seg ganske, men jeg synes det er fortsatt nyttig å tenke på linker som stemmer eller anbefalinger.

Vurder følgende scenario - Du har 2 naboer. Den ene er lokal rørlegger og den andre er Albert Einstein. Hvis du spør hver et generelt spørsmål som svarer, tror du at du vil være mer sannsynlig å stole på? Odds er du kommer til å stole på Einsteins svar fordi du vet at han er en ganske smart fyr og sikkert vet svaret på mange ting. Einstein har sannsynligvis mer generell autoritet i dine øyne enn rørleggeren som en go-to guy for svar.

La oss si i stedet for et generelt spørsmål at du har et veldig spesifikt spørsmål om rørene som går gjennom kjøkkenet ditt. Nå, hvem svarer du på, vil du stole på? Sannsynligvis rørleggeren. Einstein vet mye, men sjansen er at rørleggeren vet mer om rørleggerarbeid. Rørleggeren har mer aktuell autoritet når det gjelder svar om rørleggerarbeid.

Hvor får du dem?

Nå tenk på ovenstående analogi når det gjelder lenker. Noen nettsteder og sider har mye generell autoritet. Tenk cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. En lenke fra disse nettstedene har sannsynligvis mye generell autoritet. Folk stoler på disse nettstedene, og enda viktigere, søkemotorer stoler på disse nettstedene. Hva vet de spesifikt om webdesign selv?

Hva med nettsteder som smashingmagazine.com, de tutsplus familie av nettsteder, eller hongkiat.com? Disse nettstedene har aktuell autoritet rundt webdesign og webutvikling. Du vil trolig stole på råd fra dem om temaet design og utvikling over whitehouse.gov-siden.

Jeg spør igjen hvilke linker som har mer verdi for nettstedet ditt?

Side rangering

PageRank (PR) er Googles ide om måling av autoritet, nærmere bestemt generell myndighet. PR for en nettside er basert på PR for sidene som knytter til den siden. derimot, PageRank er ikke slutten alle og være alle søkerangeringen. For det første, PR, du og jeg ser, er ikke den sanne PR for en nettside. Vi ser hva som kalles verktøylinje PR (TBPR). Google oppdaterer det 3 eller 4 ganger i året, så det meste av tiden er utdatert. Det er også på en annen skala enn ekte PageRank, og Google har vært kjent for å redigere PR på bestemte nettsteder av forskjellige årsaker.

PageRank er fortsatt viktig, og det er fortsatt en del av det som går ut på å bestemme hvor en nettside vil rangere, men vet at hvis du jager PR, går du om ting på feil måte. PR er bare en faktor blant hundrevis, og det er også en Google-spesifikk metrisk. Det har ingenting å gjøre med hvor godt sidene dine rangerer ved en hvilken som helst annen søkemotor. I beste fall er det et raskt og skittent mål på myndighetene Google ser på en side eller et nettsted.

Så hva er de beste koblingene for å få? Vel, det avhenger av det. Det avhenger av emnet på nettstedet ditt, og det avhenger av konkurransen om det aktuelle emnet. Lenker fra Wikipedia og CNN vil alltid være gode, men lenken fra myndigheten i din nisje er nok enda bedre.

Som regel er det vanskeligere å skaffe en link, fordi den vanskeligheten reduserer sjansene for at konkurransen din får den samme linken, og at vanskeligheten sannsynligvis øker myndigheten som en søkemotor ser i linken og dermed siden og siden din..

Som et nettstedsnote: Sidenranger er oppkalt etter Google medstifter Larry Page. Mange tror feilaktig at det er oppkalt etter side som i nettsiden, og siden er at sidestilling er den samme som hvor siden din står i søkeresultatene. Nei. Siden er for Larry Page.

Ankertekst, Nofollow og Link Diversity

Det er tre ideer vi bør diskutere når vi snakker om kvaliteten på koblingene:

1. Ankerteksten til de aktuelle koblingene,
2. Lenker med nofollow-attributten gjelder, og
3. Mangfoldet av hvor disse linkene kommer fra.

Ankertekst Du vet sikkert at ankertekst er den klikkbare teksten som blir linkene. Disse ordene og til og med ordene rundt selve lenken gir en indikasjon på hva siden stemmer om. Hvis ankerteksten knytter til deg, sier du “webdesign” det vil sannsynligvis hjelpe deg med å rangere bedre for nøkkelfrasen “webdesign” enn om ankerteksten sa, “Klikk her.” Nøkkelord i ankertekst er et godt signal for rangering.

Ingen følgereingen følgere er egentlig en måte å knytte til en nettside, samtidig som søkemotorer vet at du ikke stemmer eller anbefaler siden. Lenker med nofollow påført skal ikke passere noen link juice eller link verdi. De burde derfor ikke ha noen fordel med hensyn til SEO. En kobling er imidlertid fortsatt en avenue til nettstedet ditt.

Hvis CNN fortalte meg at de ville koble til min hjemmeside, men linken ville ha nofollow brukt, ville jeg fortsatt være veldig glad for å ha den linken. Mange eyeballs ville se det, og forhåpentligvis ville mange av dem klikke til nettstedet mitt.

Link Mangfold Tidligere nevnte jeg begrepet link som stemme. I et valg hvor mange stemmer får en person. Korrupsjon avviker sin en stemme per person. Med nettsider og nettsteder er det sannsynligvis en svakere retur når vi snakker om lenker tilbake til nettstedet ditt. Tenk på to saker.

1. 1000 lenker som peker inn på nettstedet ditt alt fra et enkelt nettsted
2. 100 koblinger som peker inn på nettstedet ditt, 5 hver fra 20 forskjellige nettsteder

Sistnevnte vil trolig få større innvirkning. I det første tilfellet er det ikke noe mangfold i koblingene. I andre tilfelle er det flere nettsteder “stemmegivning” for deg. Ideelt sett må koblinger til nettstedet ditt eller siden komme fra en rekke kilder.

SEOmoz Whiteboard Friday - Link Diversity fra Scott Willoughby på Vimeo.

Rask oppsummering av Link Building

1. Bygg tillit og autoritet på nettstedet ditt ved å skaffe lenker fra generelle og aktuelle pålitelige og autoriserte nettsteder.
2. Bygg tillit og autoritet på en enkelt side på nettstedet ditt ved å skaffe lenker fra generelle og aktuelle pålitelige og autoriserte nettsider.
3. Forsøk å få koblinger med variasjoner av hovednøkkelordet i ankerteksten.
4. Søke lenker fra et mangfoldig sett av nettsteder og sider.
5. Noen ganger er det bare et tallspill. Flere lenker eller bedre mer link juice, PR, eller hva du vil kalle det, er bedre. Kvalitet er imidlertid vanligvis foretrukket for kvantitet.

Interne lenker (lenker fra en side av nettstedet ditt til et annet) teller som lenker, men hva andre sier om deg betyr mer enn hva du sier om deg selv. Eksterne linker (lenker fra andre domener) er bedre enn interne lenker, men interne lenker teller. Pass på å lenke til sider på nettstedet ditt. Interne lenker er også et sted du kan garantere kontroll over ankerteksten til lenken.

Generelt er jo lettere en kobling er å få mindre verdi det sannsynligvis har. Selv om det har stor verdi vil konkurransen din kunne få den samme lenken så enkelt som du dermed fortynner effekten av lenken.

Hvor får du linker fra

Nå som vi har diskutert hva som gir en bedre kobling hvordan og hvor skal vi få lenker? Enhver side som vil koble tilbake til en av sidene dine, er en lenke. De fleste vil hjelpe til en viss grad, men i følge diskusjonen om koblingskvalitet, vil noen koblinger hjelpe mer.

Jeg vil peke deg på noen få kilder med bestemte ideer om hvordan og hvor du skal få lenker fra og holde diskusjonen her til noen generelle tanker.

Lav kvalitetskoblingerDisse er vanligvis enkle å få. Forum, kataloger, bloggkommentarer er noen få eksempler. Disse koblingene er lenker, og de skal videresende rå link juice og verdi. Men fordi disse koblingene generelt er lav kvalitet, vil du sannsynligvis ikke bruke for mye tid på å prøve å få dem uten å ha andre grunner til å få disse linkene.

For eksempel deltar jeg regelmessig i flere fora, og hver inneholder lenker i min forums signatur tilbake til nettstedet mitt. Jeg legger aldri inn bare for å få en annen signaturkobling. Jeg legger inn for å samhandle med lokalsamfunnene i disse fora. At samspillet har direkte ført til venner og klienter og ja, selv noen SEO-fordeler. Igjen er målet med innlegget ikke lenken. Det er rett og slett en fin sidefordel.

Det samme gjelder blogkommentarer. Verdien av disse kommentarene er at du kommer til å være foran et publikum som kan være veldig interessert i deg og ditt nettsted. Hvis du tilbringer tid med å forlate interessante eller underholdende kommentarer på noen blogger om lignende emner til bloggen din, finner du noen av det publikum som følger deg tilbake til nettstedet ditt, og bloggen eieren kan også gjøre det samme. Hvis du bare gir en rask og ubrukelig kommentar, går du glipp av det. Lenkene i seg selv kommer nok ikke til å hjelpe mye. Det er kvaliteten på kommentaren som betyr mest. Enhver SEO fordel er en fin side bonus.

Høy kvalitetskoblingerDe er vanskeligere å få og vil til slutt gi deg mer fordel. Det er mer fornuftig å jobbe aktivt for å få disse linkene. Forsatte, autoritetssider vil nok ikke knytte til deg bare fordi du spør. Du må generelt gi dem en grunn til å koble til deg.

Det starter med ditt eget innhold. Jo bedre innholdet ditt er, desto mer sannsynlig vil noen koble til det. Det blir alltid lettere å få folk til å koble til kvalitet enn søppel.

Gi å få. Du vil at jeg skal koble til deg? Hvorfor ikke lenke meg først? Når du hjelper andre, får det dem til å hjelpe deg tilbake. Tenk på hvordan du kan hjelpe nettstedet du håper vil lenke tilbake til deg. En måte du kan gjøre dette på er å blogge på bloggen.

Mange design og utvikling blogger er aktivt søker gjest innlegg. Du bør få tilbake en kort biografi som kan inkludere en link eller to. Også hvis du har innhold som forklarer noen ting du skriver om, kan du legge til en lenke i teksten. Så lenge linken peker til siden som er relevant for gjestenes innlegg, vil de fleste bloggere være greit når du legger til det. Bare overdriv det ikke.

Huske først og fremst er målet å skrive det beste innlegget du kan for det andre nettstedet.

Bygg relasjoner. Nettverk med andre designere. Vi er mer sannsynlig å hjelpe venner enn vi skal hjelpe fremmede. Vi er også mer sannsynlig å være kjent med innholdet på folk og nettsteder som vi vet, gjør det enklere å koble til det innholdet.

Til slutt er den beste måten å generere kvalitetskoblinger å ha innhold verdt å knytte til. I stedet for å bruke hele tiden jage etter koblinger med tvilsom nytte bruke mer tid på å skape innhold, vil andre finne nyttige. Du må fortsatt gi innholdet et trykk. Hvis du bygger den, kommer de bare til å fungere i filmene.

ressurser

Følgende skal generere mange ideer for hvor og hvordan du kan bygge lenker til nettstedet ditt.

• 101 måter å bygge link popularitet
• 30 måter å få koblinger naturlig og stoppe Link Building
• 45 Link Building Tips for å hjelpe deg med å markedsføre bloggen din
• Link Building Strategies: 69 Solid Tactics For 2009
• 6 måter å bygge koblinger med grafisk design ferdigheter

5. Analytics

All den forrige diskusjonen om SEO er flott, men hvordan vet du om noe av det fungerer? Svaret er i analytics. Du trenger å måle hva som skjer for å vite om din innsats er vellykket og fører til en positiv avkastning på investeringen.

SEO er ikke et sett og glem det forslaget. Det er en iterativ prosess. Du prøver noen ting, måler hvor effektive de er og lærer hva du kan for neste runde av iterasjon.

Det er ingen unnskyldning for ikke å ha analyser satt opp på nettstedet ditt. Det er mange selskaper som tilbyr løsninger til varierende kostnader. Google Analytics, mens det er langt fra perfekt, er gratis, enkelt å konfigurere, og viktigst tilbyr noen god statistikk for å hjelpe deg med å forstå hva som skjer med nettstedet ditt.

På det enkleste nivået kan du være oppmerksom på hvor mye trafikk du mottar fra søkemotorer og andre kilder. Ideelt sett vil trafikken din fortsette å vokse, men hvis den ikke gjør det, eller hvis du merker at du plutselig har mistet mye trafikk, kan du begynne å se dypere for å forstå hvorfor.

Noen få enkle ting du kan gjøre.

• Se hvilke søkeord som for øyeblikket fører til trafikk og utvide. For eksempel, hvis nettstedet ditt for øyeblikket bringer trafikk til “San Diego eiendomsmegling,” “San Francisco eiendomsmegling,” og “Los Angeles eiendomsmegling” Det er en god indikasjon at du kan konkurrere om eiendomsmegling i andre California byer og enda mer generelt “California eiendom.”
• Spor søkeordrangeringer eller i det minste hvilken side i resultatene siden er rangert
• Oppdag hvilket innhold på nettstedet ditt er best. Hvilket innhold får mest mulig visninger, hvilket innhold tiltrekker seg de fleste koblinger, hvilket innhold er folk som lander mest på. Kan du opprette mer innhold på samme eller lignende innhold?
• Finn ut hvilke nettsteder som sender den beste trafikken. Si at du skriver gjesteinnlegg for 5 forskjellige nettsteder. Hvilket nettsted eller nettsted førte til mest trafikk? Har trafikken fra ett nettsted stått på nettstedet ditt lenger? Har det ført til at flere abonnere på bloggen din? Å vite hvilke nettsteder som gir den beste trafikken, lar deg vite hvor bedre det er å fokusere innsatsen din.
• Lær hvem som besøker nettstedet ditt. Hvilken nettleser og operativsystem bruker de? Hvor er de plassert? Jo mer du vet om folkene som bruker tid på nettstedet ditt, desto bedre kan du lage nytt innhold for å holde dem tilbake og bringe flere mennesker som dem til nettstedet.
• Identifiser hva du gjør og ikke gjør det bra. Får du mye søketrafikk, men lite henvisningstrafikk? Bruker folk tid på en side, men ikke klikker på andre? Kommer folk på å besøke mange sider, men ikke bruke tid på noen av dem? Hvor klebrig er nettstedet ditt?

Det er mange ting du kan gjøre med analyse, men før du kan gjøre noen av dem, må du ha analyser satt opp. Du må forstå hva som skjer på nettstedet ditt, hva som er og virker ikke, for å vite hvordan du kan forbedre nettstedet ditt i neste iterasjon.

Sammendrag

Vei tilbake i starten av denne korte serien av innlegg nevnte jeg at SEO er et komplekst emne. Vi har virkelig bare rørt på overflaten av søkemotoroptimalisering i denne serien. Ingen enkelt innlegg eller serie innlegg kunne håpe å forklare alle nyanser av søk, spesielt når søkemotorer jobber så hardt for å beskytte sine algoritmer og ofte endres veldig raskt.

Målet med denne serien har vært å bidra til å gi deg et fundament, så du er bedre forberedt på å skille god informasjon fra dårlig i din videre forskning. Mens disse innleggene ikke vil gjøre deg til en SEO ekspert, er det noen få takeaways jeg håper du vil bære med deg.

• Søkemotoroptimalisering er bare en del av markedsføringen. Du vil ikke ignorere alle de andre måtene å markedsføre nettstedet ditt. Søketrafikk kan være veldig god trafikk, men det er langt fra den eneste trafikken du kan få. Vær realistisk og gjør SEO-innsatsen din en del, om enn en viktig del, av din samlede markedsføringsinnsats.
• De nyeste og beste SEO-tipsene er ofte verdiløse. Hvis du visste en hemmelighet som kunne bringe deg millioner av besøkende fra søkemotorer, ville du fortelle alle og gi bort konkurransemessige fordeler? Sannsynligvis ikke. Ingen andre heller. Det er ikke å si at alt SEO råd er dårlig. Langt ifra. Men hvis det høres for godt ut til å være sant, er det sannsynligvis. Hvis noen lover deg enkelt, løser det som å endre et enkelt ord på nettstedet ditt, slik at alle sidene dine vil rangere # 1 være veldig skeptiske.
• Det er viktig å forstå hvordan folk bruker ord, deres hensikt med å bruke disse ordene, og hvordan de sannsynligvis vil søke etter deg, din informasjon, dine produkter eller dine tjenester. De åpenbare søkeordene er ikke alltid de beste og suksess er ofte å få små mengder trafikk til mange sider på hele nettstedet ditt i stedet for å fokusere all din innsats på en enkelt side eller to.
• Når du bygger et nettsted eller skriver innhold for et nettsted, alltid tenk på ekte mennesker først. Når du gjør nettsteder brukbare og tilgjengelige, hjelper du også med å søke edderkopper gjennomgå og indeksere nettstedet ditt. Når du skriver innhold, vil ekte mennesker reagere bedre. Det er en god ide å forstå hvilke søkemotorer som å se på nettsteder og sider og ta beslutninger i henhold til dette, men hold alltid de virkelige folkene som bruker nettstedet ditt i forkant.
• Lenker spiller en veldig stor rolle i hvor godt sider og nettsteder rangerer i søkemotorer. Ikke alle koblinger er skapt like. Noen er bedre enn andre. Som regel Jo vanskeligere det er å få en link, desto mer sannsynlig vil den enkelte lenken være til nytte for deg. Lavkvalitetsforbindelser er enkle å få, og alle får dem. Høykvalitetsforbindelser er hva som skiller deg fra konkurransen i de fleste tilfeller. Godt innhold og kreativitet er ryggraden for å få andre til å koble til deg.
• Når du er forvirret om et bestemt stykke SEO råd, hjelper det noen ganger å tenke som en ingeniør som jobber på en søkemotor. Søk er ofte et katt- og musespill mellom SEO og søkemotorer. Søkemotorer plasserer verdi på et metatag, folk begynner å misbruke taggen, søkemotorer legger mindre vekt og deretter ingen vekt på metakoder. Hvis du forestiller deg at du er en søkemotor som bekjemper spam, kan du noen ganger fortelle hva som er og ikke er sannsynlig å jobbe nå eller jobbe i fremtiden.

ressurser

Følgende er noen av mine favorittblogger i SEO-fellesskapet. Hvis du følger koblingene i deres innlegg, kan du enkelt bygge en ganske stor liste over SEO-feeder på kort tid. SEO by the Sea har en omfattende blogroll i høyre sidefelt for å lage bygning som lister enda raskere. Jeg har også forsøkt å lenke til en rekke kilder gjennom denne serien av innlegg.

• SEO Book
• SEOmoz
• Søkemotor Land
• Huomah
• SEO ved sjøen

Endelig er det noen gratis generelle SEO guider, sjekklister og nyttige artikler. De bør dekke mye av det vi har snakket om i denne serien, om enn i litt større detalj. Jeg håper de hjelper til med SEO-læring.

• Nybegynners guide til søkemotoroptimalisering
• SEO Fast Start
• Search Engine Ranking Factors
• Lokale søkemotorrangeringsfaktorer
• SEO sjekkliste (supersized), hold B.S.
• Gratis søkemotoroptimalisering og markedsføringsvideoer

Har du lest de forrige 2?

Denne SEO guide for nybegynnere kommer i en serie på 3 artikler, hvis du har gått glipp av den forrige del I og del II, her er de direkte koblingene til dem:

• Del I
• Del II